Букмекеры омолодятся
Кризис не помешал сразу двум крупным российским букмекерам вывести на рынок новые бренды. Владельцы «Фонбета» запустили онлайн-букмекера Bettery c прицелом на молодую аудиторию, а BingoBoom готовит ребрендинг офлайновых точек, которые будут называться BetBoom. Большинство конкурентов сейчас приостановили продвижение, на этом фоне расходы на маркетинг могут оправдаться, считают участники рынка.
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ / купить фото
Совладельцы букмекерской конторы «Фонбет» запустили бренд Bettery, обнаружил “Ъ”. Как указано на его сайте, где принимаются ставки, лицензией на букмекерскую деятельность владеет ООО «Атлантик-М». Среди его совладельцев, согласно «СПАРК-Интерфакс», Максим Кирюхин (8,67%), Станислав Магомедов (8,33%) и Ирина Бородина (8%), которые также владеют ООО «Ф.О.Н.», основной структурой «Фонбета». Еще 75% ООО «Атлантик-М» принадлежит кипрской Malfinio Ltd.
С совладельцами компании связаться не удалось, представитель «Фонбета» переадресовал вопросы “Ъ” к пресс-службе Bettery. В последней подтвердили запуск нового бренда, отметив, что он будет ориентироваться в первую очередь на молодежную аудиторию и работать только в онлайне. В сервисе уже есть статистика матчей и спортивные трансляции, планируется добавить также «элементы социальной сети», уточнили в Bettery. На вопросы о размере инвестиций и их источниках в компании не ответили.
О запуске нового бренда вскоре планирует объявить и другая крупная букмекерская контора — BingoBoom, рассказали “Ъ” собеседники на рынке. По данным одного из них, речь идет о ребрендинге, новое название букмекера будет звучать как BetBoom. Ребрендинг, по словам собеседника, уже можно заметить в ряде офлайновых точек.
Как российский букмекерский рынок начал оживать
По данным издания «Рейтинг букмекеров», «Фонбет» по итогам 2019 года стал второй крупнейшей в России букмекерской конторой после «Лиги ставок» с выручкой 38,06 млрд руб., BingoBoom — четвертый с 20,15 млрд руб. Выручка всей российской букмекерской отрасли по итогам года составила 137 млрд руб., в том числе 89,4 млрд руб. пришлось на легальный бизнес, а 48,1 млрд руб.— на нелегальные и зарубежные конторы.
Пандемия коронавируса стала сильным ударом для букмекерского рынка из-за отмены основных мероприятий. Как сообщал “Ъ” 26 мая, рынок начал оживать с конца мая, после возобновления крупных национальных чемпионатов по футболу, но крупные компании все равно готовятся к тому, что падение выручки по итогам года может достигнуть 40%.
На фоне кризиса большинство компаний приостановили «гонку вооружений» маркетинговых бюджетов и сконцентрировались на удержании позиций, так что момент для выхода на рынок нового бренда сейчас удачный, считает президент Ассоциации букмекерских контор Дарина Денисова. Кроме того, согласно прогнозам, сегмент онлайн-ставок будет чувствовать себя значительно лучше офлайнового: по оценке «Рейтинга букмекеров», по итогам 2020 года он достигнет 90–105% от показателей 2019 года.
Развитием bwin в России займутся структуры Parimatch
Если речь идет только о продвижении с помощью цифрового маркетинга, то затраты на продвижение бренда могут составлять до 0,5 млрд руб. в год, а если будут охватные рекламные кампании, включающие телевизионную рекламу, спонсорство национальных сборных, футбольных клубов и пр., то сумма может доходить до 2 млрд руб., оценивает директор по маркетингу BingoBoom Петр Кипа.
При этом в случае Bettery отсутствие офлайн-точек потребует больших расходов на маркетинг, так как часто игроки выбирают букмекерскую компанию именно из-за того, что видят ее вывеску рядом с домом, отмечает основатель «Рейтинга букмекеров» Паруйр Шахбазян. Впрочем, у «Фонбета» есть большая база клиентов, вовлечь ее в новый сервис уже будет достаточно для его выхода на безубыточность, полагает он. Учитывая нацеленность на молодежную аудиторию, сильнее всего аудитория нового бренда, по оценке господина Шахбазяна, может пересекаться с GGBet, позиционирующим себя как киберспортивная компания, и 1xBet, который активно рекламировался на молодежных платформах — в онлайн-кинотеатрах и на YouTube-каналах.